{"id":2280,"date":"2017-01-05T21:35:04","date_gmt":"2017-01-05T21:35:04","guid":{"rendered":"https:\/\/thatdesigncompany.com\/2017\/01\/cara-nova-e-alma-renovada\/"},"modified":"2017-06-23T19:21:21","modified_gmt":"2017-06-23T19:21:21","slug":"cara-nova-e-alma-renovada","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/thatdesigncompany.com\/en\/2017\/01\/cara-nova-e-alma-renovada\/","title":{"rendered":"De cara nova e alma renovada"},"content":{"rendered":"

Em 2016, ao completarmos\u00a05 anos de empresa, decidimos que era hora de evoluirmos com a nossa comunica\u00e7\u00e3o visual\u00a0e finalmente mexermos na nossa j\u00e1 consolidada marca. Foi um ano de muitas mudan\u00e7as estrat\u00e9gicas e grandes conquistas\u00a0que validaram a nossa trajet\u00f3ria. Neste ano fizemos nosso primeiros projetos internacionais de arquitetura, com projetos publicados em algumas m\u00eddias internacionais especializadas em retail design e com a conquista de novos e importantes clientes, al\u00e9m da amplia\u00e7\u00e3o do nosso hall de servi\u00e7os oferecidos e um estudo estrat\u00e9gico para nossos pr\u00f3ximos 5 anos.<\/p>\n

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Nosso grande desafio foi criar uma marca\u00a0com uma leitura visual muito r\u00e1pida e autoexplicativa. Achamos que na cria\u00e7\u00e3o de cada identidade visual existe tanto um lado sentimental quanto um\u00a0lado t\u00e9cnico envolvido e \u00e9 extremamente importante que o\u00a0designer encontre este equil\u00edbrio\u00a0para que a marca passe o seu recado. Jeff Bezos, fundador da AMAZON certa vez disse que\u00a0\u201cmarca \u00e9 o que as pessoas falam de voc\u00ea quando voc\u00ea n\u00e3o est\u00e1 por perto\u201d.<\/em><\/p>\n

Decidimos come\u00e7ar todo o processo\u00a0estudando a mensagem que temos passado\u00a0aos nossos clientes e parceiros, para planejar como este novo s\u00edmbolo gr\u00e1fico deveria\u00a0refletir tamb\u00e9m para os novos clientes, as percep\u00e7\u00f5es positivas que temos recebido do mercado.\u00a0Trocando ideias com alguns de nossos clientes sobre suas vis\u00f5es sobre a That e o feedback foi t\u00e3o positivo para n\u00f3s, que selecionamos alguns deles para estarem presentes em nosso novo site.<\/p>\n

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A ideia central foi criar uma marca que refletisse\u00a0o atributo que mais valorizamos dentro do nosso That Design Team e, incrivelmente, a qualidade mais lembrada pelos clientes em nosso projetos: a versatilidade<\/strong>. Al\u00e9m do mais, desde\u00a0a nossa funda\u00e7\u00e3o em 2011 valorizamos o \u201cporque fazer\u201d de cada projeto mais do que \u201co que fazer\u201d, sem deixar de lado o \u201ccomo fazer\u201d e esta vis\u00e3o tamb\u00e9m n\u00e3o poderia ficar de fora na nossa nova identidade.<\/p>\n

Assim sendo, come\u00e7amos desconstruindo cada etapa do nosso processo criativo e paramos no processo de valida\u00e7\u00e3o das nossas ideias de mat\u00e9rias de visual merchandising: os mockups. Estes\u00a0s\u00e3o prot\u00f3tipos r\u00e1pidos,\u00a0constru\u00eddos com quaisquer materiais dispon\u00edveis, como papel\u00e3o, papel triplex, arame e fita adesiva que nos permitem estudar se os designs de mat\u00e9rias de ponto de venda como displays e sinalizadores ir\u00e3o suportar os produtos expostos, possuir uma dimens\u00e3o adequada, facilitar ou dificultar o processo log\u00edstico, necessitar de uma etapa de montagem pelo cliente, enfim, todos os processos que diferenciam um projeto real de apenas um layout no computador.<\/p>\n

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Desconstru\u00edmos um destes mockups de 5 minutos e chegamos a conclus\u00e3o que ali, dobrando um peda\u00e7o de papel\u00e3o em diferentes \u00e2ngulos ter\u00edamos a marca que desej\u00e1vamos e que ela poderia se adaptar a quase qualquer tipo de layout, seja ele\u00a0linear, vertical, um bloco, ou com abas que se abrem em diferentes dire\u00e7\u00f5es.\u00a0Deste modo finalmente encontramos a\u00a0versatilidade que quer\u00edamos para a marca da That, que pode ser constru\u00edda e\/ou desconstru\u00edda de diversas maneiras, em um layout mutante com a flexibilidade das nossas ideias e a fluidez de nossos brainstorms.<\/p>\n

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Para completar o projeto como um todo, achamos que o nosso cart\u00e3o de visitas tamb\u00e9m deveria ser tratado como um elemento de comunica\u00e7\u00e3o diferenciado. Da mesma maneira que criamos a marca atrav\u00e9s da dobra de pap\u00e9is como nossos mockups, o cart\u00e3o ao ser aberto forma a vers\u00e3o horizontal da marca,\u00a0e o detalhe \u00e9 que quando dobrado ocupa muito pouco espa\u00e7o (log\u00edstica). Como tudo na That tem um porque\u00a0nosso cart\u00e3o foi projetado para suportar um pequeno produto em cima, tornando-se\u00a0\u00e9 um mini-display (funcionalidade).<\/p>\n

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Em 2016, ao completarmos\u00a05 anos de empresa, decidimos que era hora de evoluirmos com a nossa comunica\u00e7\u00e3o visual\u00a0e finalmente mexermos na nossa j\u00e1 consolidada marca. Foi um ano de muitas mudan\u00e7as estrat\u00e9gicas e grandes conquistas\u00a0que validaram a nossa trajet\u00f3ria. Neste ano fizemos nosso primeiros projetos internacionais de arquitetura, com projetos publicados em algumas m\u00eddias internacionais…<\/p>\n

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