ADIDAS LOS TRAPOS

ADIDAS LOS TRAPOS

Muitas lojas negociam seus espaços comerciais com as marcas para que as mesmas tenham uma mini-loja dentro destes varejos. A isto chamamos de Shop in shop. A Los trapos, projeto da That em parceria com o proprietário da loja, decidiu fazer isto com uma marca que tem tudo a ver com o DNA da loja: A Adidas Original. A proposta apresentada valorizou a interação do consumidor com a marca por meio de uma identidade que resgata o futebol de rua, jogado com qualquer coisa redonda e em qualquer espaço: “O futebol do campinho do terreno baldio”.

Dizendo “não ao futebol moderno” o That Design Team criou um projeto onde o consumidor chega e dá de cara com um genuíno jogo de futebol de arcade da década de 90, com uma máquina ilustrada por um artista gráfico. Ao centro, organizando o espaço, uma mesa de pebolim possibilita ao shopper trocar as camisetas dos jogadores – feitas em tecido, reproduzindo o fardamento de clubes europeus patrocinados pela Adidas. A mesa é toda revestida por uma madeira que lembra um cercado originalmente “street. Além disso, os consumidores podem, ainda, assistir às partidas de futebol (na tv) ou de pebolin de “arquibancadas” que também funcionam para expositores de produtos. Os produtos da Adidas Originals estão presos em uma espécie de arara suspensa onde os tubos metálicos parecem amarrados pelos próprios cadarços azuis da marca, enquanto os tênis da marca estão expostos em um display interativo que desliga a lâmpada de filamento cada vez que você retira um dos modelos expostos. O resultado foi um ambiente completamente interativo e alinhado ao DNA de ambas as marcas.