MELISSA DANCE HITS

The THAT team was flattered to be invited in its first year of life to name one of Melissa’s big bets for this year. Together with Melissa’s Marketing team we worked on this project from the beginning to launch a Melissa exclusively made for the ballad: The Melissa Dance Hits. A That created naming, branding, packaging, point of sale materials, and especially the launching action in Brazil. After the Dance Hits Vending Machine project and the training of the promo team (both by THAT) the first launch party took place at Pink Elephant in Porto Alegre on August 31st. The following parties took place in São Paulo: B4 (October 30) and Ballroom (October 31), the latter with a Haloween edition. In all the ballads the Dance Hits Vending Machine – a lighted carriage that changes color according to the rhythm of the party and exposes the Melissa models available – has circulated with its promoters presenting the benefits of owning a practical and folding Melissa, Capable of being stored inside the consumer bag in a small bag of exclusive fabric. The result was a great number of sales in the ballads and an amazing sale in the retail, being Dance Hits one of the champions of sale in 2012.

MELISSA DANCE HITS

O time da THAT ficou lisonjeado ao ser convidado já em seu primeiro ano de vida a dar nome a uma das grandes apostas da Melissa para este ano. Junto à equipe de Marketing da Melissa trabalhamos neste projeto desde o início para o lançamento de uma Melissa exclusivamente feita para a balada: A Melissa Dance Hits. A That criou o naming, a marca, a embalagem, os materiais de pontos de venda, e especialmente a ação de lançamento no Brasil. Após o projeto da Dance Hits Vending Machine e o treinamento da equipe promotora (ambos pela THAT) a primeira festa de lançamento ocorreu na Pink Elephant em Porto Alegre no dia 31 de agosto. As festas seguintes aconteceram em São Paulo: na B4 (30 de outubro) e na Ballroom (31 de outubro), esta última com uma edição Haloween. Em todas as baladas a Dance Hits Vending Machine – um carrinho iluminado por leds que trocam de cor de acordo com o ritmo da festa e expõe os modelos de Melissa disponíveis – circulou com suas promotoras apresentando os benefícios de se possuir uma Melissa prática e dobrável, capaz de ser guardada dentro da bolsa da consumidora em uma pequena sacola de tecido exclusiva. O resultado foi um ótimo número de vendas nas baladas e uma surpreendente venda no varejo, sendo a Dance Hits uma das campeãs de venda em 2012.